В Биариц Шанел отваря своя първи магазин през 1915, точно срещу най-известното казино в града. Богатите испански приятели на Коко идвали да я посещават и затова именно тук тя представя първата си цялостна колекция. Успехът е толкова голям, че само за една година тя успява да плати задълженията си към тогавашния си приятел Бой Кейпъл, за когото се твърди, че е eдинственият, когото Коко е обичала някога.