Началото на 1900-те

През 1915 г. Gillette създава първата самобръсначка специално за жени, Milady Decolletée. В началото на 1900 г. рекламите за крем за депилация заливат масите. През 1907 г. започва да циркулира реклама за X-Bazin депилаторна пудра, която обещава да премахне „унизителното окосмяване по лицето, шията и ръцете“. Десетилетие по-късно водещо женско модно списание пуска реклама, представяща жена с вдигнати ръце и голи подмишници - първата по рода си.