Августовският брой на Vogue в САЩ предизвика бурни реакции в модната индустрия, след като в страниците му се появи реклама с изцяло AI‑генериран модел. Снимката е част от рекламна кампания на Guess и е създадена от агенция, специализирана в дигитални образи.

Какво представлява моделът?

Рекламата, разположена на две страници, показва идеално симетрично лице с безупречна кожа и фино излъчване – сякаш създадено, за да въплъти всички класически стандарти за съвършенство. С малък шрифт е отбелязано, че изображението е генерирано с помощта на изкуствен интелект.

Vogue’s August issue has begun to use “AI models” instead of human models for some of their photoshoots.

pic.twitter.com/zjcwe4hNr3

— Pop Crave (@PopCrave) July 24, 2025

Реакциите не закъсняха

Много читатели и професионалисти от модната сфера изразиха възмущение в социалните мрежи. Според тях, подобен ход подкопава усилията за по-реалистично и приобщаващо представяне на телата и лицата в модата. Коментарите варират от остри критики към използването на изкуствен интелект вместо реални хора, до притеснения за влиянието върху самочувствието на младите потребители.

Модели и активисти посочиха, че това е крачка назад в борбата за представяне на по-широк спектър от тела, етнически групи и възрасти в модата. За някои решението е опит за спестяване на средства и търсене на бърз ефект, без да се вземат предвид етичните последици.

Защо Guess и Vogue решиха така?

AI моделът е създаден в рамките на мащабна рекламна кампания, която включва и дигитален арт подход, базиран на генеративни алгоритми. Творческият екип зад проекта обяснява, че изкуственият интелект им е дал свободата да експериментират със стилистика, поза и визуален разказ по нов начин.

Важно е да се отбележи, че това не е редакционно съдържание на списанието, а платена реклама, което до известна степен смекчава отговорността на Vogue за съдържанието.

It’s surprising how often people still confuse an ad campaign with a fashion editorial. GUESS paid for those pages.

Also worth noting: AI isn’t exactly new to this magazine. Some Vogue editions have already published covers with AI before. https://t.co/LbboUM7mJo pic.twitter.com/tx0IzcSeZA

— 𝕽𝕺𝖀𝕰𝕹 (@whtrwrds) July 25, 2025

Етична и индустриална дилема

От една страна, използването на AI модели обещава ефективност, гъвкавост и икономии. От друга, този подход повдига множество въпроси:

Какво се случва с реалните модели, фотографи и творци, ако машините поемат тяхната роля?

Какви са последиците за представянето на красотата и идентичността, когато тя се изобразява от алгоритъм?

Може ли един дигитален образ да предаде автентичност и емоция, или просто затвърждава нереалистични стандарти?

Опити да се включат по-разнообразни тела и типажи чрез AI модели също срещат трудности – дигиталната публика не реагира с ангажираност, а алгоритмите често се поддават на вече съществуващи предразсъдъци.

Предистория и глобален контекст

Vogue не е първото списание, което експериментира с AI. В последните години различни издания и брандове, включително в Европа, вече използваха дигитални модели, фонова генерация или дори виртуални корици. Модни гиганти като H&M, Levi’s и Louis Vuitton също експериментират с дигитална естетика, създадена чрез изкуствен интелект.