"Модата свърши". Какво всъщност ни казва Лучано Бенетон?

13.05.2025 13:30

Лучано Бенетон е израснал в бедно семейство и е продал всички имоти на роднините си, за да започне бизнес. Баща му умира млад, а майка му остава с четири деца на ръце. Един ден една от сестрите на Лучано направила пуловер за него. Той бил ярък и привличал погледите върху него. Така в младия мъж се зародила идеята да направи компания за производство на дрехи. За да купи първата си машина, продал акордеона и велосипеда си. Прекарал в глад и лишения четири месеца. Бизнесът обаче потръгнал и бързо придобил международна известност.

„Модата е свършила.“ Това не е просто заглавие на интервю. Това е присъда. Или може би зов за пробуждане. Думи, изречени от човек, който не просто е наблюдавал развитието на модната индустрия — той я е оформял. Лучано Бенетон, съоснователят на United Colors of Benetton, днес на 90 години, изглежда по-ясно от всякога вижда накъде се е отклонил светът на стила.

И не, той не говори с горчивина, а с трезв реализъм.

„Мода беше, когато хората се вълнуваха, когато имаше тенденции, които казваха нещо. Днес всичко е пари, маркетинг и хаос.“

Модата, според него, вече не е културно движение. Не е социален коментар. Не е израз на духа на времето. Останали са само дрехи. Много дрехи. Без послание, без страст, без душа. И колкото и смело да звучи, вероятно всички го усещаме — по леката умора, която ни обзема пред витрините, по вътрешното объркване, когато се питаме какво изобщо „е модерно“ в момента.

Защо модата свърши? За Бенетон отговорът е ясен: „Когато модата се превърне само в инструмент за продажби, тя престава да бъде мода.“

Когато липсва искреност. Когато дизайнерите вече не предлагат визия, а просто отчитат присъствие на седмицата на модата. Когато гардеробът се обновява всеки месец, но нито една дреха не те кара да се почувстваш ти самата.

Модата е свършила, защото е изгубила онова, което я правеше вълнуваща: ясна идея, смелост, история.

И сега какво? Бенетон не призовава към носталгия. Не иска да се върнем в миналото. Но ни подканя да си спомним защо обичаме дрехите. Не заради логата. Не заради инфлуенсърите. А защото чрез тях се изразяваме. „Отворете гардероба, извадете старите дрехи, които обичате. Те вече са достатъчно модерни.“

Може би с тази мисъл наистина започва нова ера — не на модата, а на стила. На личния избор. На отказа от излишък. На дрехи с памет, не с цена.

Лучано Бенетон не се кара. „Конфликтът е загуба на време“, казва. И не търси извинения от миналото – просто се отдръпва с достойнство. За него времето е най-ценният ресурс, а фантазията – умението да виждаш възможности там, където другите виждат граници. Той вярва в силата на младите и ако днес трябваше да започне отначало, щеше да го направи в Африка – „континент на енергия и бъдеще“.

Когато го питат какъв е цветът на неговата възраст, отговаря: същият като преди 40 години. „Цветът е топлина“, казва. А животът му – също. Той е от хората, които избират да оставят следа – не само чрез бизнес империи, но и чрез стойност, култура, вкус и грижа за общността.

Прочетете още: