7. Трикът с деветката

Търговците на дребно харесват цените, завършващи с числото девет – като телевизор за 999 долара, защото потребителите са склонни да си мислят: „О, това е по-малко от 1000 долара!“ Но това е тактика, която работи, показват проучванията. Например, през 2003 г. списанието Quantitative Marketing and Economics провежда теренни проучвания, тестващи цените, които използват числото, и установява, че когато на потребителя бъде предложен избор да купи подобна стока – като рокля за 49 долара срещу рокля за 44 долара – повече хора биха купили продукт с цена, която завършва на девет.