2. По-високи, по-тесни опаковки

Не бива да съдите за книга по корицата, но трябва да прецените опаковката, преди да решите да купите продукта. „Потребителите често смятат, че по-високата, по-тясна опаковка съдържа повече продукт, дори когато това не е така“, казва Дейвид Хагенбух, професор по маркетинг в университета Месия в Механиксбърг, Пенсилвания. „Например, забележете как кутиите за сладолед са се свили в обиколка, но не и на височина?“ Маркетолозите и икономистите имат име за това явление, при което опаковката става по-малка, но цената остава същата: свиваща се инфлация. Мислите, че купувате същия продукт както винаги – и е така, само че купувате по-малко от него.