10. Намалението, което всъщност не е никакво намаление

Универсалните магазини правят това през цялото време, особено с дрехите. Виждате риза за 76 долара на разпродажба за 34 долара и си мислите, че получавате добра сделка. Разбира се, магазинът никога не е възнамерявал да продаде ризата за 76 долара. Планът през цялото време е бил да таксуват 34 долара. Индустрията на търговията на дребно нарича това „закотвяне на цената“.