Всичко е в марката

Карл Лагерфелд е в свещен съюз с Fendi от 1965 г.
Снимка: Getty/Guliver

Кристина Гочева

Повечето емблематични модни марки имат свой логотип, който отдавна не само ориентира милионите потребители по света в разпознаване на лейбъла, а носи персонално послание към околните за личността на притежателя – социален статут, стил и финансови възможности.

Крещящото залитане по логоманията е световен феномен, широко разпространен и по нашите географски ширини въпреки съмнителния произход и автентичност на модните решения, разхождащи се по улиците на родните големи градове.

Голяма част от графичните елементи или емблеми на логата са опростени до дзен съвършенство. Но това съвсем не означава, че зад тях не стоят бляскави попадения на чистия ум, които носят в себе си кодирана информация. Нека да направим кратко пътуване в света на модната традиция с някои от най-знаковите имена в бранша.

"Фенди" Fendi – двете букви "F", разположени огледално, са творение на самия Карл Лагерфелд, сключил свещен съюз с марката още през 1965 г. Мистериозното лого прилича на пъзел и краси колекциите на модната къща, основана от съпрузите Едуардо и Адел Фенди през 1925 г. Никой познавач на модата не може да си представи добилата култов статус чанта "багета" (Baguette) без типичното закопчаване с обърнатите F.

"Шанел" Chanel –  другата любима страст на Лагерфелд. Почти невъзможно е някой да не разпознае знака от преплетени букви "C". За първи път тази емблема е представена на света през 1925 година. Логото е изобразено върху вечната класика – парфюмът "Шанел № 5", от която на всеки 55 секунди в света се продава по един брой. Днес логото е гаранция за качество и идентичност на всички продукти "Шанел" и увековечава инициалите на безсмъртната гениалност на мадмоазел Коко Шанел (Coco Chanel).

"Ермес" Hermes – е френска марка, която от 1837 г. е символ на изключителен вкус и висок стил, превърнала оранжевото в запазен за бранда цвят. Hermes олицитворява висшата мода в производството на чанти. Нещо повече – когато през 1984 г. от "Hermes" създават модел, посветен на британската актриса Джейн Бъркин, се ражда нов символ на лукса - чантата "Birkin" от крокодилска кожа, чиято цена от 34 000 долара остава непроменена през годините. Но дори да нямате финансов проблем и да се чудите в какво да инвестирате парите си, за да се докоснете до това легендарно творение, трябва да почакате. Съществува отчайващо дълъг списък на жени, готови на всичко, за да получат тази чанта статут.

Символичното изображение в логотипа на марката на впрегнат в каляска кон, изразява визията на семейството Hermes за това как се развива компанията във времето.

"Бърбъри" Burberry - най-луксозната марка на Острова е написала първата глава от 155-годишната си история още през далечната 1865г., когато Томас Бърбъри отваря магазин в Хемпшир. Централата на компанията се намира в Хаймаркет, Лондон от 1891 г. На Бърбъри дължим иконичното каре и вечно актуалния тренчкот, непромокаемия габардин и гордостта, че през 1911 г. облечен в "Бърбъри" Амундсен покорява Южния полюс.

Марката притежава най-аристократичното лого – рицар в доспехи, препускащ на кон, развял флаг с надпис "Prorsum". Творчески директор в момента е роденият в Йоркшир Кристофър Бейли, който продължава добрата стара традиция на лейбъла, като добавя модерното си виждането за класика без конформизъм и елегантност без усилия.

"Версаче" Versace  – така обичаната от българската публика марка е избрала за свой логотип главата на горгоната Медуза с коси от преплетени змии – символ от древногръцката митология. Отрицателният митологичен персонаж, вкаменяващ с поглед, не донесе късмет на своя създател и основател на модната къща. Той беше застрелян пред дома си на 15 юли 1997 г. Логото, измислено от Джани Версаче още през 1978 година, олицетворява интереса на дизайнера към древната история и символизира фаталното привличане. След смъртта на брат си Донатела Версаче поема съдбата на модната къща, оценена на 800 млн. долара, в свои ръце.

"Лакост" Lacoste – историята на емблематичното малко зелено крокодилче започва през 1927 г., когато Жан Рене Лакост, известен френски тенисист, се сдобива с прякор "Алигатора" по време на турнир за купата „Дейвис“ в Америка. Две са версиите за това – първата е свързана с агресивния стил на игра на Лакост, а другата - със загубен бас за куфарче от крокодилска кожа. Французинът проектирал известния модел тениска с яка и три копчета, известна като "поло шърт", през 1926 г. с помощта на своя приятел Андре Жулиер, най-големият производител на текстил във Франция. През 1933 г. Жан Рене Лакост основава компания, която произвежда и до днес артикули за "интелигентните" спортове - тенис, голф, яхтинг и т.н. 

"Келвин Клайн" Calvin Klein – тук няма скрито послание. Прагматичната американска природа използва лесен за запомняне логотип, който е пряко свързан с първите букви от името на дизайнера, роден на 19 ноември 1942 г. Близо 30 г. логото остава скрито за света, докато дизайнерската къща не избухва с нова колекция джинси, на които е изобразена абревиатурата "СК". Днес марката, рапознаваема сред масовата аудитория с провокативните си рекламни кампании на бельо и джинси, разделя своите колекции и цветово. С тъмното лого се обозначава висша мода, със сиво – ежедневни облекла, а с бяло - спортната линия.

Хороскоп за деня

Каква си според асцендента си
Каква си според асцедента си
Виж Съновника на Edna
Съновник
Виж Тайна на деня
Тайна на деня
Изтегли Късмет на деня
Късмет на деня
Изтегли Карта Таро на деня
Карта Таро на деня
Виж Съвет на деня
Съвет на деня

Авторите

Edna пита

Какво чудо искате да ви се случи най-силно?

Абонамент